Les Voix de la Com'

Je suis David Gordon, et dans Les Voix de la Com’, je pars à la rencontre de celles et ceux qui façonnent la communication d’aujourd’hui.
Cette fois-ci, cap sur la manière dont la communication peut faire évoluer les mentalités, changer les usages, et parfois même transformer nos sociétés. Comment une marque peut-elle aller au-delà de la simple promotion de ses services pour défendre une vision du monde ? Comment allier stratégie business et impact culturel ?

Pour en parler, je reçois Nicolas Michaux, directeur de la communication de Blablacar, et Quentin Vandegucht, directeur de la communication de Back Market. Deux entreprises emblématiques, deux univers différents — la mobilité partagée et l’économie circulaire — mais une même conviction : la communication peut être un levier puissant pour faire bouger les lignes.

On parle de responsabilité sociale, de campagnes audacieuses, de narration de marque, de confiance des communautés… mais aussi de courage créatif. Car ici, communiquer, c’est assumer un rôle dans la société.

🎧 Écoutez, questionnez-vous… et découvrez comment la com’ peut devenir un véritable acte politique. Bonne écoute !

Je suis David Gordon, et dans Les Voix de la Com’, je pars à la rencontre de celles et ceux qui façonnent la communication d’aujourd’hui.

Cette fois-ci, cap sur un terrain engagé, éthique, et profondément humain : la communication dans les ONG. Comment parler de précarité, de faim, d’exclusion… sans tomber dans le misérabilisme ? Comment faire entendre sa voix dans un débat public de plus en plus polarisé ?

Pour répondre à ces questions, je reçois Marine Creuset, directrice de la communication du Groupe SOS, et Lucie Codiasse, directrice de la communication d’Action Contre la Faim. Deux organisations emblématiques, deux visions, une même volonté : faire de la communication un levier de transformation sociale.

On parle de manifestes, de stratégies militantes, d’images et de consentement, de réseaux sociaux... mais surtout, d'engagement. Car ici, communiquer, c’est résister.

🎧 Écoutez, questionnez-vous… et découvrez comment la com’ peut devenir un véritable acte politique.

Bonne écoute !

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Dans cet épisode, cap sur deux campagnes percutantes, portées par des marques engagées et résolument tournées vers l’action : Citeo et WeRoad.

Aurélie Imbert, responsable de la communication chez Citeo, nous raconte comment l’entreprise sensibilise le grand public à la réduction de l’impact des emballages, en misant sur des campagnes qui bousculent les habitudes. Avec "On ne lâche rien", Citéo joue la carte de l’humour et des codes populaires pour réconcilier écologie et efficacité.

Guillaume Doerflinger, brand manager France de WeRoad, nous emmène sur les routes d’un tour opérateur pas comme les autres, qui réinvente le voyage d’aventure pour les millennials. Avec une campagne maline autour des jours fériés, WeRoad prouve que la data, l’agilité et l’audace peuvent faire décoller une marque encore jeune sur un marché très concurrentiel.

Deux visions, deux univers, une même volonté : créer des campagnes qui font bouger les lignes - et les comportements.

🎧 Écoutez, inspirez-vous… et entrez dans les coulisses des campagnes qui marquent. Bonne écoute !

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Cette fois-ci, je vous embarque au cœur d’un enjeu aussi stratégique qu’émotionnel : le naming. Pourquoi changer de nom ? Quels impacts pour une marque ? Comment trouver le bon ? Pour répondre à ces questions, direction le siège de FDJ United, en pleine métamorphose d’identité.

Avec Nathalie Legarlandesec, directrice de la communication du groupe, et Benjamin Cambrézy, expert du naming, on décortique la transformation de La Française des Jeux en FDJ United. Une ambition européenne, un héritage à préserver, une stratégie à affirmer.

Un épisode qui montre que le nom d’une entreprise peut devenir un levier puissant de management, d’image… et même de croissance.

🎧 Écoutez, inspirez-vous… et entrez dans les coulisses des plus grandes stratégies de com’. Bonne écoute !

Je suis David Gordon, et dans Les Voix de la Com’, je pars à la rencontre de celles et ceux qui font la communication d’aujourd’hui.

Dans ce nouvel épisode - qui ouvre la quatrième saison - on explore l’héritage des Jeux Olympiques de Paris 2024 avec Orange, Carrefour et Danone. De la stratégie de partenariat à l’engagement des collaborateurs, mes invités partagent les coulisses de leur communication et les leçons qu’ils en tirent.

Un épisode pour comprendre comment un événement mondial transforme la com’… et les entreprises.

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